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新聞網站如何增加流量?

發布日期:2016-09-26來源:www.bikipduongtrangda.com

  導讀:新聞早已不是傳統新聞媒體以及門戶網站的天下了,網民了解和傳播新聞的渠道變得越來越多元化、多樣化、多角度,最近又流行自媒體。所以現在以新聞為主的媒體網站日子也不是那么舒心了,在這個信息多元化的時代,新聞網站想要再創佳績不是一件容易的事,深圳seo優化如何在網上更好的吸引流量?

  以下哪個新聞網站上的互動欄目,為相應的新聞網站帶來了創紀錄的流量:

  a)《時代》(Time)周刊的小調查:你在Facebook上浪費了多少時間;

  b)《紐約時報》的方言測試游戲;

  c)Slate網站上的阿黛爾·達齊姆(Adele Dazeem)姓名生成器:約翰·特拉沃塔(John Travolta)會把你的名字叫成什么;還是

  d)以上全部?

  如果你選擇了“d)以上全部”,恭喜你,你答對了!

  在數字時代,新聞機構正不斷改變內容編排從而吸引更多讀者,小測驗和游戲已成為廣受媒體歡迎的選擇,讓讀者難以抑制參與的沖動。

  今年1月,有關Facebook的小調查讓《時代》周刊的網站實現了單日380萬獨立訪問人數的最高紀錄。去年12月推出的方言測驗是《紐約時報》去年瀏覽量最多、郵件分享最多的內容。Slate網站上周一推出的“阿黛爾·達齊姆姓名生成器”,是該網站上線18年以來瀏覽次數最多的內容。在這之前,在奧斯卡的頒獎典禮上,約翰·特拉沃塔在介紹歌手伊迪娜·門澤爾(Idina Menzel)時把她的名字說成了阿黛爾·達齊姆(Adele Dazeem)。

  起初,Slate的編輯戴維·普洛茨(David Plotz)并不確定這完全是一件好事。他在Twitter上說,“什么叫矛盾情緒:約翰·特拉沃塔姓名生成器是Slate迄今為止最受歡迎的內容。”他后來在電話采訪中說,“困惑”這個詞也許更能形容他的感受。

  他說,“讀者們的品味高低取決于我們的引導。這個游戲跟新聞無關,它很有趣,可以分享。所有的出版物都希望與讀者建立這種直接的聯系。”

  無論新聞機構是否喜歡,在這段艱難時期,它們都會毫不猶豫地利用能夠讓自己收取更多廣告費、并有可能吸引新讀者的新策略——廣告費是根據每月訪問量確定的。而新讀者也有可能成為自己忠實的受眾。

    游戲成為報紙業務的一部分由來已久,《紐約時報》自1942年就推出了填字游戲,其他報紙則刊登了漫畫、字謎和離合詩。但數字時代使互動成為可能,而互動又帶來了非常吸引人的游戲體驗。如果用戶將自己的名字和信息輸入模板,并得到一個好玩的結果,這通常會促使用戶通過社交媒體與他人分享,有助于這個游戲的廣泛傳播。

  盡管測驗也不算新內容——例如,Slate之前就推出過“危險的卡洛斯”(Carlos Danger)姓名生成器,這里指的是安東尼·韋納(Anthony Weiner)使用的化名,但互動的趨勢只會不斷加速?!稌r代》周刊去年8月聘請了首個數字互動圖形編輯。勢頭正健的數字新聞網站BuzzFeed于2012年在其系統中安裝了一個測驗模板。大西洋傳媒公司(Atlantic Media)旗下的網站The Wire推出了專門定制的賽程評比活動,迎接“瘋狂三月”(March Madness)——美國大學體育總會(NCAA)男子籃球聯賽。用戶通過投票在最佳大學、最佳城市、電影院最佳座位等項目中,讓選手一決高下。

  媒體機構的問題在于,如果有趣的內容與新聞報道的使命之間要有一個界限,那么界限該如何確定。很多數字出版物過于依靠一些分享的內容,而這些內容的新聞價值卻十分刻意。比如,判定用戶最像電視劇《唐頓莊園》(Downton Abbey)中的哪個人物的測驗。

  但《新聞游戲:游戲中的新聞學》(Newsgames: Journalism At Play)的合著者伊恩·博格斯特(Ian Bogost)表示,有很多利用互動游戲的復雜方法。

  他說,“游戲真正有趣的地方在于,它們能夠體現事物是如何運作的,以及貫穿故事之中、我們能以另一種方式看待的系統性問題。”

  非營利性調查報道網站ProPublica的主編斯蒂芬·恩格爾貝格(Stephen Engelberg)表示,他引領該網站朝著具有互動特性的公共服務網站發展,發現這些互動是增加流量的有力因素。用戶可以通過ProPublica的“落入醫生口袋的美元”(Dollars for Docs)應用,查看他們的醫生是否向制藥公司收過錢。自2010年首次推出以來,這款應用的瀏覽量達到了700萬次。

  “此類互動的目的并不是真的為了提高流量,”《紐約時報》可視化部門的副總編史蒂夫·迪尤恩斯(Steve Duenes)說,前述方言測試就出自他的部門。“我們采用了與評判文章和視頻一樣的新聞評價標準:它是否有新聞價值,是否有趣?它并不總是非常嚴肅,卻總是很巧妙。”

  沃塔很有影響力,但我們當天還發表了另外50篇文章,其中有一篇是關于克里米亞韃靼人的。如果我們有了好點子,我們今天或明天就會設計另一個互動工具。” 

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